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2018年十堰广告的设计创意

时间:2018-08-20 11:31:09 点击:

   平面广告的执行的流程一般而言包括以下几个部分:备图、合成、整体调整、版式编排。执行所需的知识主要有两部分组成,首先是美术知识,包括素描的知识、透视知识、色彩的知识等,这是最终广告作品符合?#25191;?#23457;美情趣,易于被受众接受的理论保证。其次是软件操作知识,即和平面广告执行相关的设计软件的操作知识。

  整体调整

  整体调整的主要目的是突出广告的创意点,削弱次要道具的对比度,这里有两个原则要注意:

  ①前景物突出背景物削弱要尊重客观景深,不可滥用模糊。现在的平面广告,要突出前景物,不会像过去那样把背景或者靠后的道具模糊了事,现在的广告执行越来越讲究道具的层次,设计人?#34987;?#36873;择降低背景物的对比度,减少靠后道具的明暗层次来削弱其在画面中的分量,这是比较科学的做法。

  ②画面中明暗对比最强烈的地方是创意点,明暗对比越强?#20197;?#21560;引注意,所以在放置关键道具的时候要有意识的选择对比强烈的道具来暗示创意点。另外一个要调整的是色彩,平面广告的画面一般不会出现两个以上的色系,尽可能的将画面中的所有颜色归纳为两个色系,这两个色系可以是对比色?#37096;?#20197;是临近色,要视具体情况而定。

  版式编排

  平面广告的版式编排指的是将画面、商标、产品、文案,这四大要素进行合理的摆放,这里的任然要强调版式排列要遵循品牌形象和广告调性,如果客户是年轻人热衷的品牌,广告中文案的字体选择、排列方式很可能会突出活泼、俏皮的风格,比如用手写字体和大小、高低不一的编排方式。反之,面对成熟的客户,如要更注重编排的细节而不能有太多的花哨成分,产品出现在画面里的形式也要避免鲜艳色块等年轻元素。

  执行是平面广告创作的最后一个?#26041;冢?#31616;单来说就是将想好的创意做成最终的画面的工作。这个工作和广告策划、广告创意一样,需要科学的流程和理论的指导。

  广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。

  一、广告创意内涵

  (一)什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

  “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到?#25345;?#29305;定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任?#25105;?#26415;活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比?#20808;?#20999;地反映被表现事物的本质特征,另一方面?#30452;?#39035;能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗?#24230;?#21644;说服消费者。

  符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是?#35328;?#29616;实生活中被普遍定义的,能激起?#25345;?#20849;同联想的客观形象。

  在人们头脑?#34892;?#25104;的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情?#23567;?#24773;绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意?#22330;?#20063;就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作?#20998;?#37327;的重要指标。

  必须具备的知识结构

  如上文提到的,完成一则平面广告的执行需要美术知识和软件操作知识,前者是理论保证,起到指导之后具体操作的作用,解决的是画面中天空应该偏蓝还是偏绿的?#36739;?#24615;问题。后者是微观的软件运用技能,解决的是如何最快的在电脑里把天空调成偏绿的颜色的技术性问题。因此,要想完成高质量的平面广告,美术知识和?#23548;?#25805;作技能,缺一不可。

  除却美术知识之外,要能够做好平面广告,还需要较好的“手头工夫”,即设计软件的操作技能。作为完稿人员要能够在最短的时间内用最快捷、最适合的方法作到所要的效果。

  (二)广告创意的原则。

  广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被?#19988;洌?#36825;一系?#34892;?#29702;过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

  广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本?#20808;?#20915;于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各?#20013;?#24687;符号元素进行最佳组合,使其具有?#35782;?#30340;新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻?#19994;?#26368;佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

  二、广告创意的金字塔原理。

  对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。

  从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广?#28023;?#21253;括企?#30340;?#37096;资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣?#23631;?#32479;应用,必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广?#28023;?#24517;须运用统计学,心理学,经济学以及社会学等,经过分析评估之后,才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。

  三、广告创意的过程及其思考方法

  (一)广告创意过程

  广告创意过程可分下列五个阶段

  1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

  2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。

  3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。

  4、验证期--把所产生的创意予以检?#20013;?#27491;,使更臻完美

  5、形成期--以文字或图形将创意具体化

  (二)广告创意思考方法。

  美国广告学教授,?#26448;?#26031;·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独?#35745;貳?/p>

  备图

  所谓备图,指的是为广告准备主要画面,平面广告的画面往往分为两种类型 -- 插画和摄影?#25484;?#26377;时候客户会提供,客户不提供那就需要我们自己搞定了,自己绘制或者公司找摄影师进行?#32435;悖?#25110;者运用自己强大的素?#30446;??#19994;教?#21512;设计主题的元素以及灵感创意。

  合成

  这里讲的合成主要是指把前期?#32435;?#30340;?#35745;?#32032;?#27169;?#21512;成一个画面,在以摄影为主要视觉形式的广告中比较多见,?#27604;?#29616;在也有很多广告是摄影?#25484;?#21644;插画结合,同样需要合成。合成的关键是统一各个道具的光?#23567;?#23613;管在前期备图的阶段,设计师尽量要求摄影师按照要求布光?#32435;悖?#21512;成效果的真实与否,全部在于光线与投影的处理。

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